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她一直安静地听着,指尖无意识地轻点着桌面,这是她深度思考时的习惯动作。
听到我的询问,她抬起清冷的眸子,目光扫过我和陆望飞,缓缓开口,声音平静却带着一种不容置疑的力量:
“你们的思路,是产品驱动型。
核心是茶,主播是围绕茶来服务的工具人。
这没错,但格局太小,而且,可能走不通。”
她的话像一颗石子投入平静的湖面。
我和陆望飞都愣住了。
“格局太小?”
陆望飞下意识地反问,语气带着一丝不服。
“没错。”
慕仙儿微微颔首,身体前倾,双手交叉放在桌上,气场全开,
“我问你们,茶叶直播的市场有多大?目标受众是谁?是那些真正懂茶、爱茶的老茶客吗?他们有多少人会天天蹲在直播间买茶?而愿意在直播间冲动消费的年轻人,他们对茶叶本身的忠诚度有多高?”
她抛出的问题尖锐而现实,让我和陆望飞一时语塞。
“茶叶,尤其是中高端茶叶,是一个低频、高决策成本、市场相对垂直且狭窄的品类。”
慕仙儿的声音清晰而冷静,如同在分析一份冰冷的数据报告,“如果我们一开始就把主播和直播间死死绑定在‘卖茶’这个单一目标上,等于给自己套上了枷锁。
我们招募主播的范围会被极大限制,直播内容的可看性和吸引力也会大打折扣。
结果很可能是:投入巨大,流量寥寥,转化惨淡,主播也留不住——因为天花板太低,他们看不到成长空间和‘爆’的希望。”
她顿了顿,目光锐利地看向我们,抛出了石破天惊的观点:“我的建议是:把主播拿出来,单独做!
前期,直播间不以‘卖茶’为核心目标,甚至不以‘卖货’为唯一目标!”
“什么?!”
我几乎以为自己听错了。
不卖茶?那我们成立直播部门干什么?
陆望飞也瞪大了眼睛,但不同于我的震惊,他眼中迅速闪过一丝亮光,似乎捕捉到了什么。
慕仙儿无视我们的惊讶,继续阐述她的战略:“前期,核心目标是——流量!
是打造有吸引力的ip!
我们要招募的,首先是有观众缘、有表现力、有特色、颜值过关的美女主播!”
她拿起平板,快速调出几份市场报告和竞品分析:“看这些数据,初期靠的是什么?是娱乐性、陪伴感、视觉享受和主播的个人魅力!
等我们拥有了稳定的、可观的流量池,拥有了粘性高的粉丝群体,那时,我们想卖什么,主动权就在我们手里了!”
“我们可以继续卖茶,但有了流量基础,转化效率会更高,把直播间变成一个以‘茶文化’或‘品质生活’为基调的泛生活类带货平台!
茶叶可以是核心特色之一,但绝不是唯一的枷锁!”
“妙啊!”
慕仙儿话音刚落,陆望飞猛地一拍桌子,激动地站了起来,脸上满是醍醐灌顶的兴奋。
“慕顾问!
高!
实在是高!
我怎么就没想到这一层!”
他兴奋地在会议桌旁踱步,语速飞快:“对啊!
我们之前都钻牛角尖了!
死盯着茶叶这一亩三分地!
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