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一、“健身照”
背后的舆论撕裂：流量狂欢与专业质疑
2025年5月，科伦药业一则董事长健身广告引发行业地震。
75岁的刘革新赤膊上阵、肌肉虬结的形象，搭配旗下麦角硫因胶囊的宣传，在24小时内斩获2.3亿次曝光，但舆论迅速分裂为两大阵营：
流量派：事件后，科伦药业官方商城访问量暴增470%，麦角硫因胶囊单日销量突破1.2万盒（单价598元），抖音话题#75岁企业家身材管理播放量达8.6亿次；
专业派：36家医疗机构联合发声，强调“药品有效性需临床证据支撑”
，某三甲医院药剂科主任直言：“如果肌肉能证明药效，全球药企该裁掉90%的研发团队。”
这场争议的本质，是医药行业在数字时代的生存焦虑。
据《2025中国医药消费白皮书》，z世代选择药品时，43%受社交媒体影响，但对“网红营销”
的信任度仅17%。
当科伦试图用董事长人设撬动年轻市场时，公众却在追问：在2860项专利与75岁肌肉之间，谁才是药企真正的竞争力？
二、历史镜像：激进扩张的“三重原罪”
刘革新的营销争议并非孤立事件，而是科伦药业“草莽基因”
的延续。
其发展史堪称一部“钢丝上的狂奔”
：
1.
资本运作的灰色烙印（2013年信披违规）
违规细节：超募资金4.26亿元收购关联方资产，却隐瞒交易方与刘革新家族的股权关联；
代价：遭证监会通报批评，市值单周蒸发28%，至今仍是商学院“公司治理反面教材”
；
深层逻辑：反映早期“先扩张后合规”
的野蛮策略，为后续发展埋下信任地雷。
2.
环保与增长的十年博弈（川宁生物困局）
数据对比：
指标
川宁生物
行业均值
环保投入（2024）
2.19亿元
0.83亿元
行政处罚次数
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