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宋风时的脸色稍微有些变化,但仍保持微笑:“是啊,是同一届的。”
“哦?那真棒啊!”
贾克琳笑道,“你们老同学还会联系吗?”
宋风时有些尴尬,答道:“偶尔吧,偶尔吧,很少。
您也知道,金总是个总啊。”
贾克琳感受到宋风时回避的态度,便没有多问了。
晨会上,贾克琳也公布了他们小组成立以来的第一个任务:“为了配合新一季产品的发布,我们需要策划出一条新的广告词。
金总和我们开过会了,明确了几项要求……这些是材料的影印本,你们可以看看……我简化了一下,领会了基本精神,掌握了几个基本要点,第一,必须能够体现品牌的转型。
以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象,和品牌‘年轻化’的新路线不符合。
所以,第二,就是要迎合年轻群体的受众,必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。
这是基本主题。
等于说,要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。
第三,广告语要简洁,字数必须限制在12个字之内,按金总的意思,最好是10个字之内。”
一个叫艾斯的新人举起手:“为什么要限制字数呢?”
贾克琳没好气地说:“因为这是总裁的要求!”
另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑,说:“所以说不是科班出身的就是差了点。
稍微学过相关专业的都应该知道,如果广告词的字数超过12个字,受众对它的记忆力会降低50%。”
艾斯说:“按你说,长的广告词就不行了?”
爱丽看不起艾斯,便说:“差不多吧,你能想到什么经典广告词是很长的吗?”
“怎么没有!”
艾斯不服气地回嘴,“今年过节不收礼呀,收礼只收……”
爱丽的脸顿时涨成了绛紫色,吗呀,还真有!
“好了!”
贾克琳没好气地制止了下属的斗嘴,“好好干活!
周五前开会,你们每人交一套方案!”
小组的成员便开始挠破脑袋地想了。
这个任务说重吧,好像也不重,就想一句广告词而已。
要说轻吧,却也不轻松,要想一句符合品牌价值、体现“转型”
和“年轻”
的核心信息,12个字之内。
而且,这个广告词也不是写了就行的,还得写长长的“设计思路”
,等于12个字的广告词之外,还得诌出一篇小论文,来论证这条广告词是怎么好、怎么合适、怎么有创意,怎么又“转型”
又“年轻”
又“宝梵琉”
了……
大家对着电脑搜索枯肠,慢慢敲出来的字,又慢慢删掉。
“好难啊……”
小组内哀鸿遍地。
其实,贾克琳也是头发都掉了。
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