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我们读的书、报纸和杂志都是用小写字母排就的。
不要把你的大标题排在插图之上，那样做会使插图失去应有的外观。
旧式的美术指导喜欢这样做，但是这样做使广告吸引注意力的能力平均丧失19％。
报纸编辑从不这样做。
一般说来要模仿编辑，你的顾客的阅读习惯是由报刊编辑们培养起来的。
要是你的广告中包含有回单，你希望有最大的回报，那就要把它安排在最上面的中间。
这个位置比起传统的安排在广告外侧底部的办法多拉到80％的回单。
（100个广告人中懂得这个窍门的恐怕连一个也没有。
）⑥
亨利·门肯⑦一次说，没有人因为低估美国人的鉴赏力而破产。
这不对，我倒相信一则趣味高级的广告能使产品受惠，而粗劣的广告会反映出产品的粗劣。
被人认为是一流质地的产品始终是不会不得益的。
在一个世态炎凉、瞬息万变的社会里，人总是不愿使用被自己的朋友视之为二流货的产品的。
路牌广告
不久以前我接到一封信，赞扬我设计的一个路牌广告。
信是加利福尼亚州埃塞俄比亚浸礼会的一位牧师写的：
亲爱的奥格威先生：
我是一个小小教会的领袖，我们的教会在加利福尼亚的公路上使用不少路牌宣扬主的教诲。
由于制作价格高昂，我们遇到不少困难。
我看了舒味思软饮料的路牌广告，就是有一位长胡子的先生把手向两旁伸出去的那一张。
我想知道的是，在您用完那张照片之后，能否将它赐寄与我，我想把“耶稣保佑你永生”
这几个字印上，把它安置在加利福尼亚公路旁，以宣扬主的旨意。
要是有人从我的客户的面容上看出了上帝之子的样子，那么整个浸礼会的信徒都会自动转喝舒味思软饮料，客户再也不必花钱做广告了。
我真的有些犹疑了。
只是因为害怕丢失我的佣金，我才冷静下来告诉牧师，怀特黑德海军中校是不堪负此圣任的。
我不喜欢路牌广告。
驾车飞驰而过的驾驶员只来得及读路牌广告上的6个字，而依我过去挨门挨户兜售的经验来看，只用6个字来推销商品无论如何是不成的。
在报纸或者杂志上，我可以使用上百个字。
路牌广告只能是喊喊口号而已。
抛开广告职业不谈，作为个人，我对风景有强烈的喜爱。
任何景致都不会因路牌广告而增色。
在事事都令人心旷神怡的野外要是竖起一块路牌广告，任何罪恶都莫过于此。
有朝一日我从麦迪逊大道引退，我定要发起组织一个秘密的环境维护者社团，蒙着面骑乘无声摩托车走遍世界，在黑夜里砍倒一切路牌广告。
若是我们在为公民们行此大善之时被抓住，又有多少陪审员会判我们有罪呢？
路牌广告的所有者都是些放肆
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